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客厅经济将成下一个互联网重量级市场

继PC互联网和移动互联网之后,智慧生活撬动的客厅新经济被各方看好。IPTV“老树开新花”,三大电信运营商纷纷押注4K视频。固网宽带市场重划版图,中国广电获得“互联网国内数据传送业务”牌照,全面进入宽带市场。固定网络基础运营商竞争加剧,在面向县乡镇领域和家庭客户领域的竞争更胜一筹。暴风TV日前成为全球首个推出VR电视的品牌,发布了全球第一款VR电视——“暴风超体电视2X战警版”。其中,55吋VR电视为2999元,另一款40吋的入门级产品仅为999元,把互联网电视的裸机售价拉至千元大关。很显然,以智能电视为中心的客厅经济将是下一个互联网重量级市场。

互联网改变人们生活,互联网思维也让传统行业实现转型升级。互联网的发展曾让电视被边缘化,随着大规模光纤宽带的普及,终端、内容的多元化,互联网又让电视跳出了传统定义,电视入口价值正重新获得业界重视。有统计数据显示,2012年,中国智能电视的市场渗透率仅为19%;2015年其渗透率已达86%,我国整个客厅经济所创造的硬件以及衍生的服务价值为2300亿元;到2020年,客厅经济的总体规模或将达到1.1万亿元。“拥抱互联网电视就等于拥抱了2/3中国家庭”的巨大钱景也让各方博弈智能电视领域。就目前来看,参与者有传统电视企业、IT制造企业、互联网公司,也有掌控电视与互联网后端接口的广电入网牌照商和电信运营商,跨界融合成为亮点。

智能电视是客厅经济的一个关键入口,但不是唯一入口,不论是基础电信运营商践行提速降费开发新产品实现家庭信息化服务升级、不再束手束脚发展IPTV寻求业务新增点,广电系推进智能电视操作系统生态建设等,还是人们耳熟能详的阿里巴巴、百度、爱奇艺、谷歌、苹果、小米、联想等先后入局,客厅经济已然成为业务争抢新蓝海,价格战则是当前竞争的基本且最有效的手段,相关企业纷纷以降低价格门槛来获取用户,得到行业“入门通行证”。

根据中国人口与发展研究中心的预测,中国的家庭户数量将在2040年跨上5亿户的台阶,市场增长空间明显。随着三网融合的推进以及我国消费水平提升,客厅经济将持续发酵,并将带动产业链重构,创造大量投资机会。把握住客厅经济的入口就等于握住了钱袋子。但需指出,电信运营商、广电企业、互联网公司等在将重心转向家庭市场的时候,除了视频内容、管道布局外,生活、购物、教育、安防等智能家居应用还有巨大价值空间等待挖掘。要想让客厅经济可持续发展,市场各方应告别各自为战,转向生态圈建设,在合作中挖掘丰富的新业态和新商业模式,相关服务也需跟进。正如暴风科技董事长冯鑫指出,“中国互联网电视到目前为止做到的也就是1.0,互联网服务还没有做起来,现在赚钱要么是广告,要么是内容收费,比较简单粗暴,电商和O2O很多东西都没有加进去,未来达到1000万台之后很多服务就会跟上去。”可以相信,承载着国家、行业和老百姓诸多期待的客厅新经济还将释放更大的潜力,为各方添益。

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